UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
División Académica de Ciencias Económico Administrativas (DACEA)
Propósito de la asignatura
Mercadotecnia
La asignatura de Mercadotecnia tiene como propósito identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.
Genéricas
Instrumentales:
-
Gestión de Proyectos
Manejo de las TIC Interpersonales:
-
Capacidad de trabajar en equipos interdisciplinarios.
Sistémicas:
-
Compromiso por la visión mercadológica
competencias
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC
Especificas
planeación
Unidad 1
Generalidades de la mercadotecnia
1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia. 1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.
contenido
Diarios de clase
Reporte de video
Glosario mercadotecnia
Reporte de lectura
Acta de reunión
Unidad 2
2.1 El Microambiente de la compañía. 2.1.1. La compañía.
2.1.2. Proveedores. 2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4. Clientes. 2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos. 2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1. Ambiente demográfico.
2.2.2. Ambiente económico.
2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnológico. 2.2.5. Ambiente político.
2.6. Ambiente cultural.
contenido
Diarios de clase
Reporte de video
Podcast
Reporte de lectura
Acta de reunión
contenido
Unidad 3
1. Mezcla de mercadotecnia y sus variables.
2. Estrategia de producto: Planeación y desarrollo de producto: Estrategias de mezcla de producto; Marca, empaque y etiqueta.
3. Estrategia de precio.
4. Estrategias de Canales de distribución.
5. Estrategias de promoción.